Автомобільні терміни автовиробників — пояснюємо і пояснюємо

2

15 часто зустрічаються в журналах автомобільних термінів

Найчастіше автовиробники вживають неоднозначні терміни і складні позначення, маркуючи свої нові автомобілі. Як розібратися в складнощах і тонкощах автобрендинга?

Образ «а-ля Мерседес»

Щоб зробити рекламу або прес-реліз нової моделі автомобіля, виробники наймають в штат людей, які майстерно замінюють прості і зрозумілі слова букетом химерних і складних фраз. Якщо розглядати компанію Мерседес, то для будь-якої марки характеристики звучать приблизно однаково, щось на кшталт: «Цей автомобіль є незрівнянної комбінацією майстерності і технологій, які уособлюють вершину розкішних подорожей».

Замислившись над цією фразою, не зовсім ясно, що вона позначає, але цілком зрозуміло, що виробник пропонує купити потенційному клієнту диво техніки.

Піар-менеджери компанії Rolls-Royce, перевершили своїх колег з Мерседес і видали в своєму прес-релізі перли епістолярного жанру. Вони включили в опис якостей нової моделі Rolls-Royce Phantom сцену з художником-постановником, який настільки сильно вражений надійністю машини, що забув одягнути ремінь безпеки.

Намагаючись з допомогою нових, на думку виробників, потужно звучать слів передати якості автомобіля (які, безсумнівно, високі) часто втрачається сенс технічної характеристики конкретної моделі. Спробуємо внести ясність, отже:

1. Суперкар (Supercar)

Автомобільні терміни автовиробників — пояснюємо і пояснюємо

Схоже, це позначення дуже швидкісного і ексклюзивного автомобіля. Насправді це означає лише те, що автомобіль має високі максимальні показники швидкості, але не ясно які — до 100 км/год або до 400 км/год…

2. Гіперкар (Hypercar)

Автомобільні терміни автовиробників — пояснюємо і пояснюємо

Створюється враження, що гіперкар — це гібридний, футуристичний, швидкий і рідкісний автомобіль. Насправді це просто супер, суперкар, нічого певного.

3. Мегакар (Megacar)

Автомобільні терміни автовиробників — пояснюємо і пояснюємо

Здається, що цим словом позначили великий, дивний і злегка потворний автомобіль, який часто показують у фантастичних фільмах, і крім їзди він повинен ще літати і плавати. Насправді це просто супер супер суперкар. Єдиний автомобіль, який відповідає приставці «мега» – це дітище шведської компанії Koenigsegg, автомобілі якої мають межу швидкості понад 400 км. на годину і потужність понад 1341 л. с.

4. Динамізм, або визначення: «динамічний автомобіль» (Dynamic)

Автомобільні терміни автовиробників — пояснюємо і пояснюємо

Що це означає? Нічого не означає, це визначення слід викинути назавжди з характеристик будь-яких машин.

5. Електрифікований (Electrified)

Автомобільні терміни автовиробників — пояснюємо і пояснюємо

Часто в рекламах і релізах можна прочитати: «Кожна модель Jaguar або Land Rover буде електрифікована з 2020 року». Покупцям здається, що автомобілі просто переведуть на електроживлення замість бензинового або газового палива. Насправді це означає, що в модельний ряд будуть вводитися додаткові електричні потужності. Це може бути модернізація автомобіля на роботу двигуна, як від електрики, так і від бензину, або переоснащення конкретної моделі тільки під електроживлення.

6. Мобільність (Рухливість)

Автомобільні терміни автовиробників — пояснюємо і пояснюємо

Слово зі сфери телекомунікації, але його часто використовують, щоб підкреслити швидкість переміщення, яку дарує автомобіль. Хоча використовувати термін «маневреність» було б доречніше. Технічно термін Mobility використовують у значенні «вільно пересуватися або використовувати засіб пересування без його придбання».

7. Зв’язок (Сonnectivity)

Автомобільні терміни автовиробників — пояснюємо і пояснюємо

Безглуздий термін по відношенню до автомобіля. Створюється враження, що машина або може самостійно підключатися до Інтернету, або мати спілкування (зв’язок) з іншими автомобілями.

8. Автономність або самостійне водіння (Autonomy)

Автомобільні терміни автовиробників — пояснюємо і пояснюємо

Схоже, автовиробники дали машині можливість робити щось самостійно, і це загрожує людям швидким автомобільним бунтом… насправді це означає комп’ютерне програмне забезпечення, яке допомагає людині управляти автомобілем.

9. Driverless. Без водія.

Автомобільні терміни автовиробників — пояснюємо і пояснюємо

Прекрасний термін, що часто зустрічається в рекламі авто останніх розробок. Позначає він ні що інше, як відсутність водія. Це такий автомобіль, який взагалі не потребує присутності людини у своєму салоні. Чим не початок апокаліпсису?

Дивіться також: Автономний автомобіль: Що це насправді означає

10. Ведучий або лідируючий клас (Class leading)

Автомобільні терміни автовиробників — пояснюємо і пояснюємо

Створюється враження, що тільки на цьому автомобілі поїздка буде комфортною і приємною. Насправді це означає, що авто просто має зручний салон.

11. Вишуканий, витончений і витончений (Refined)

Автомобільні терміни автовиробників — пояснюємо і пояснюємо

Що приходить на розум, після фрази «це самий витончений, елегантний і витончений автомобіль»? Тільки те, що машина має гарний дизайн кузова і салону. Насправді такий автомобіль нічим не відрізняється від аналогів, оскільки всі сучасні машини і «вишукані» і «розкішні». Але! для свого конкретного клієнта. Питання: «Який автомобіль вважається найбільш вишуканою для далекобійника Івана Івановича з 50-ти річним стажем роботи по маршруту Пітер — Улан-Уде?»

12. Емоційний (Emotional)

Автомобільні терміни автовиробників — пояснюємо і пояснюємо

Слово часто використовується в такому контексті: «емоційний дизайн» автомобіля. Цей термін справедливий тільки в тому випадку, якщо дизайн радіаторної решітки або клапан впускного колектора змушує водія чи плакати від захвату (або жаху), або кружляти від радості і плескати в долоні…

13. Ексклюзивний (Винятковий)

Автомобільні терміни автовиробників — пояснюємо і пояснюємо

Цей термін позначає «в єдиному екземплярі і не може використовуватися для характеристики модельного ряду.

14. Новий (All-new)

Автомобільні терміни автовиробників — пояснюємо і пояснюємо

Це слово використовується для залучення уваги, як щось нове, те, чого не було раніше. Насправді це означає лише нове, в сенсі — не використане. Щороку компанії випускають нові машини старого модельного ряду під терміном «все нове».

15. ДНК (DNA)

Автомобільні терміни автовиробників — пояснюємо і пояснюємо

Це останній дивний термін в колекції автомобільних характеристик для прес-релізів. Означає він, що скоро ген з’явиться і у машин, і люди без праці зможуть з’ясувати, хто справжній батько їх автомобіля…

Автор: Сергій Василенков