15 часто зустрічаються в журналах автомобільних термінів
Найчастіше автовиробники вживають неоднозначні терміни і складні позначення, маркуючи свої нові автомобілі. Як розібратися в складнощах і тонкощах автобрендинга?
Образ «а-ля Мерседес»
Щоб зробити рекламу або прес-реліз нової моделі автомобіля, виробники наймають в штат людей, які майстерно замінюють прості і зрозумілі слова букетом химерних і складних фраз. Якщо розглядати компанію Мерседес, то для будь-якої марки характеристики звучать приблизно однаково, щось на кшталт: «Цей автомобіль є незрівнянної комбінацією майстерності і технологій, які уособлюють вершину розкішних подорожей».
Замислившись над цією фразою, не зовсім ясно, що вона позначає, але цілком зрозуміло, що виробник пропонує купити потенційному клієнту диво техніки.
Піар-менеджери компанії Rolls-Royce, перевершили своїх колег з Мерседес і видали в своєму прес-релізі перли епістолярного жанру. Вони включили в опис якостей нової моделі Rolls-Royce Phantom сцену з художником-постановником, який настільки сильно вражений надійністю машини, що забув одягнути ремінь безпеки.
Намагаючись з допомогою нових, на думку виробників, потужно звучать слів передати якості автомобіля (які, безсумнівно, високі) часто втрачається сенс технічної характеристики конкретної моделі. Спробуємо внести ясність, отже:
1. Суперкар (Supercar)
Схоже, це позначення дуже швидкісного і ексклюзивного автомобіля. Насправді це означає лише те, що автомобіль має високі максимальні показники швидкості, але не ясно які — до 100 км/год або до 400 км/год…
2. Гіперкар (Hypercar)
Створюється враження, що гіперкар — це гібридний, футуристичний, швидкий і рідкісний автомобіль. Насправді це просто супер, суперкар, нічого певного.
3. Мегакар (Megacar)
Здається, що цим словом позначили великий, дивний і злегка потворний автомобіль, який часто показують у фантастичних фільмах, і крім їзди він повинен ще літати і плавати. Насправді це просто супер супер суперкар. Єдиний автомобіль, який відповідає приставці «мега» – це дітище шведської компанії Koenigsegg, автомобілі якої мають межу швидкості понад 400 км. на годину і потужність понад 1341 л. с.
4. Динамізм, або визначення: «динамічний автомобіль» (Dynamic)
Що це означає? Нічого не означає, це визначення слід викинути назавжди з характеристик будь-яких машин.
5. Електрифікований (Electrified)
Часто в рекламах і релізах можна прочитати: «Кожна модель Jaguar або Land Rover буде електрифікована з 2020 року». Покупцям здається, що автомобілі просто переведуть на електроживлення замість бензинового або газового палива. Насправді це означає, що в модельний ряд будуть вводитися додаткові електричні потужності. Це може бути модернізація автомобіля на роботу двигуна, як від електрики, так і від бензину, або переоснащення конкретної моделі тільки під електроживлення.
6. Мобільність (Рухливість)
Слово зі сфери телекомунікації, але його часто використовують, щоб підкреслити швидкість переміщення, яку дарує автомобіль. Хоча використовувати термін «маневреність» було б доречніше. Технічно термін Mobility використовують у значенні «вільно пересуватися або використовувати засіб пересування без його придбання».
7. Зв’язок (Сonnectivity)
Безглуздий термін по відношенню до автомобіля. Створюється враження, що машина або може самостійно підключатися до Інтернету, або мати спілкування (зв’язок) з іншими автомобілями.
8. Автономність або самостійне водіння (Autonomy)
Схоже, автовиробники дали машині можливість робити щось самостійно, і це загрожує людям швидким автомобільним бунтом… насправді це означає комп’ютерне програмне забезпечення, яке допомагає людині управляти автомобілем.
9. Driverless. Без водія.
Прекрасний термін, що часто зустрічається в рекламі авто останніх розробок. Позначає він ні що інше, як відсутність водія. Це такий автомобіль, який взагалі не потребує присутності людини у своєму салоні. Чим не початок апокаліпсису?
Дивіться також: Автономний автомобіль: Що це насправді означає
10. Ведучий або лідируючий клас (Class leading)
Створюється враження, що тільки на цьому автомобілі поїздка буде комфортною і приємною. Насправді це означає, що авто просто має зручний салон.
11. Вишуканий, витончений і витончений (Refined)
Що приходить на розум, після фрази «це самий витончений, елегантний і витончений автомобіль»? Тільки те, що машина має гарний дизайн кузова і салону. Насправді такий автомобіль нічим не відрізняється від аналогів, оскільки всі сучасні машини і «вишукані» і «розкішні». Але! для свого конкретного клієнта. Питання: «Який автомобіль вважається найбільш вишуканою для далекобійника Івана Івановича з 50-ти річним стажем роботи по маршруту Пітер — Улан-Уде?»
12. Емоційний (Emotional)
Слово часто використовується в такому контексті: «емоційний дизайн» автомобіля. Цей термін справедливий тільки в тому випадку, якщо дизайн радіаторної решітки або клапан впускного колектора змушує водія чи плакати від захвату (або жаху), або кружляти від радості і плескати в долоні…
13. Ексклюзивний (Винятковий)
Цей термін позначає «в єдиному екземплярі і не може використовуватися для характеристики модельного ряду.
14. Новий (All-new)
Це слово використовується для залучення уваги, як щось нове, те, чого не було раніше. Насправді це означає лише нове, в сенсі — не використане. Щороку компанії випускають нові машини старого модельного ряду під терміном «все нове».
15. ДНК (DNA)
Це останній дивний термін в колекції автомобільних характеристик для прес-релізів. Означає він, що скоро ген з’явиться і у машин, і люди без праці зможуть з’ясувати, хто справжній батько їх автомобіля…
Автор: Сергій Василенков
