Ніж старі значки автомобілів «Форд» відрізняються від нових?
Сьогодні ще можна знайти на антресолях в купах раритетних дрібничок дерев’яні модельки автомобілів, які прикрашалися значками зі середньовічної геральдикою. Це коло, в якому розміщувалися вінки і 3 лева, як на прапорах англійських королів. Важко уявити, що це була емблема північноамериканського автомобільного гіганта Ford.
Не варто плутати її з фірмовим значком Coguar, який також відрізнявся елегантним оформленням в 
середньовічному стилі. При цьому у Ford така тематика не отримала розвитку – зображення трьох левів тільки в певний період прикрашало автомобілі відомого бренду. Тут потрібно розібратися, чому вона була і зникла.
Звідки з’явилися леви
Логічним поясненням використання в символіці культових кішок стане маркетингова політика. Леви – символ царственого величі і потужний мотиватор для покупця. Ці великі кішки асоціюються з силою, швидкістю, помірної агресією, що є відмінною майданчиком для інтенсивної успішної рекламної компанії.
Але справа не тільки в маркетинговій політиці. Значок із зображенням львова з’явився в 50-х роках минулого століття, практично відразу після смерті легендарного засновника марки – Генрі Форда. Це було обумовлено пошуком нового стилю, бажанням відійти від ортодоксального, вигадливого знака, на якому красувалася каліграфічні літери «Ford». Супроводжувався такий ребрендинг оновленням модельного ряду марки.
Перші автомобілі з новим фірмовим зображенням зійшли з конвеєра в 1949 році. Це була спроба привнести щось нове в логотип. До того моменту у компанії не було досвіду експериментів з фірмовим стилем.
За словами представників компанії, новий дизайн логотипу/значка створювався з метою зробити його схожим на англійську символіку 18 століття. Він був зверстаний так, щоб виглядати як старий британський геральдичний щит з чорним шевроном, срібними кулями, які поділяють щит на три секції – синю, червону, сіру. У кожній з них розташовувався лев.
В чому ж сенс?
Потрібно відзначити, що такий експеримент з фірмовим стилем одного з найбільших світових автовиробників не став однозначним. Ортодоксальний дизайн емблеми не дуже добре поєднується з концепцією сучасного автомобіля, до того ж компанія Ford не має ніякого відношення до королівської сім’ї Великобританії. Використання подібної компоновки символіки можна в деякій мірі розцінювати як звичайний плагіат.
Мотив трьох левів, мабуть, був запозичений з герба англійського королівства. Він складається з двох секцій з потрійними левами. А вони вперше з’явилися на гербі легендарного короля Річарда Левине Серце, який був в ходу до 1340 року.
Дивіться також: Що означають автомобільні логотипи
Такі емблеми використовувалися на автомобілях північноамериканського бренду до середини 70 років минулого століття. Вони прикрашали рулі і колісні ковпаки. Причина їх появи – бажання внести щось нове у фірмовий стиль відомої марки.
Дивно, але прагнення до нововведень призвело дизайнерів Середньовіччя до ортодоксальної геральдиці, що не має жодного стосунку до технічного прогресу, який уособлює марка Ford. В цьому дійсно мало сенсу – відсутня фундаментальна маркетингова основа, що стало причиною повернення до класичної концепції фірмового стилю, який використовується і сьогодні.
Автор: Сергій Василенков
