Xiaomi, китайський технологічний гігант, агресивно розширює свою присутність в автомобільній промисловості, інвестуючи значні кошти у свою дилерську мережу. Нещодавно компанія розповсюдила понад 14 мільйонів доларів грошових премій дилерам по всьому Китаю як щорічний стимул, демонструючи свою відданість стрімкому зростанню на конкурентному ринку електромобілів (EV).
Грошові стимули для розширення
Бонуси, які нараховуються у формі традиційних «червоних конвертів» (грошових подарунків), коливаються від $14 200 за магазин для наявних місць до $71 000 для нових магазинів, відкритих до 15 грудня 2025 року. Повідомляється, що деякі дилери отримали набагато більші суми, що перевищували $568 000. Це не просто щедрість, а продумана стратегія прискорення розширення.
Час отримання цих бонусів, якраз перед Новим роком, підкреслює намір Xiaomi стимулювати агресивне зростання у вирішальні останні місяці року.
Експоненціальне зростання доходів від електромобілів
Інвестиція збігається зі сплеском доходів Xiaomi від електромобілів. Компанія повідомила про $4,10 млрд доходу від електромобілів за третій квартал 2023 року, що становить 197,9% зростання порівняно з аналогічним періодом минулого року. Це зростання зумовлено активними продажами та розширенням роздрібної мережі.
Швидке розширення роздрібної мережі
Станом на листопад Xiaomi Auto керує 441 магазином у 131 місті Китаю разом із 249 сервісними центрами у 144 містах. Мережа швидко розвивається: лише за останні три місяці додано 71 новий магазин (32 у вересні, 22 у жовтні та 17 у листопаді). Xiaomi планує додати ще 36 магазинів у грудні, розширившись до семи нових міст.
Ця агресивна стратегія розширення відображає тактику, використану іншими успішними виробниками електромобілів, такими як Tesla, які віддали пріоритет швидкому зростанню мережі, щоб встановити домінування на ринку.
Від оголошення до виробництва: траєкторія електромобіля Xiaomi
Xiaomi офіційно вийшла в автомобільну промисловість у березні 2021 року і з тих пір випустила дві моделі: SU7 sedan і YU7 SUV. У листопаді 2023 року компанія досягла важливої віхи, коли її 500 000-й автомобіль зійшов з конвеєра менш ніж за 1,7 року.
Обсяги продажів і перспективи на майбутнє
За перші 11 місяців 2023 року Xiaomi Auto продала 361 600 автомобілів, причому SU7 лідирував з продажів з 247 000 одиниць, а YU7 відставав з 114 600 одиниць. Щомісячні продажі постійно зростали протягом року з 20 000+ до 25 000+ і понад 45 000 одиниць станом на листопад.
Успіх Xiaomi на ринку електромобілів залежить від її здатності масштабувати виробництво та підтримувати швидке розширення роздрібної мережі. Грошові бонуси є чіткою ознакою прихильності компанії цій стратегії.
Цей агресивний підхід позиціонує Xiaomi як ключового гравця на швидкозростаючому китайському ринку електромобілів, секторі, який, як очікується, продовжить розвиватися в найближчі роки. Фінансові стимули компанії та швидке розширення демонструють її готовність конкурувати безпосередньо з відомими автовиробниками та новими брендами електромобілів.
