Výrobce luxusních automobilů Mercedes-Benz vynakládá velké úsilí, aby přilákal nové kupce elektrických vozidel (EV) s výraznými bonusy až 50 000 $ u některých modelů. I když se tak velké slevy mohou zdát jako skvělá příležitost, také zdůrazňují rostoucí výzvy, kterým čelí trh s EV, protože federální daňové úlevy končí a výrobci bojují s neprodanými zásobami.
Nejvýraznější sleva je na ultra-luxusní Mercedes-Maybach EQS 680 2025, kde mohou kupující ušetřit až 50 000 $ při nákupu i pronájmu. Tím se cena tohoto vlajkového modelu EV – který zpočátku začíná na zhruba 181 000 $ – přibližuje jeho konvenčně poháněnému protějšku, GLS 63 AMG, a je zhruba o 20 000 $ levnější než počáteční cena luxusního SUV.
Tyto velkorysé nabídky se však neomezují pouze na špičkové modely Mercedesu. Cenově dostupnější sedan a SUV Mercedes-Benz EQS 2026 mají také slevy až 10 000 $ při nákupu nebo 10 500 $ při pronájmu. Ostatní modely, jako je GLB, EQE sedan a SUV a elektrický G580, dostávají pobídky v rozmezí od 5 000 do 9 500 USD v závislosti na tom, zda se kupující rozhodnou pronajmout nebo koupit.
Přidáme-li další vrstvu intrik, Mercedes-Benz tyto výrazné slevy aktivně nepropaguje. Zatímco kupující mají přístup k těmto informacím prostřednictvím zdrojů, jako je CarsDirect, pravděpodobně budou muset komunikovat přímo s prodejci, aby dokončili tyto nabídky, což může vyžadovat určitou zdvořilost a vytrvalost.
Důvod této relativně tiché marketingové kampaně může být dvojí: Za prvé, Mercedes-Benz má zjevně zájem vyprodat své stávající zásoby vozidel pro rok 2025 co nejrychleji. Zadruhé, takové výrazné slevy by mohly být strategickým krokem k udržení dynamiky prodeje elektromobilů po nedávném vypršení federálního daňového kreditu na elektrická vozidla. Tato ztráta finanční pobídky pro spotřebitele nepochybně ovlivnila trh s elektromobily a přiměla výrobce, jako je Mercedes, aby přijali agresivnější opatření k přilákání kupujících.
Tato výrazná snížení cen vykreslují pro sektor luxusních elektrických vozidel náročný obraz. I když jsou tyto nabídky pro potenciální kupce jistě atraktivní, vyvolávají také otázky ohledně širších trendů v odvětví a důvěry spotřebitelů tváří v tvář měnícím se pobídkám a potenciálnímu oslabení poptávky.
