Xiaomi, čínský technologický gigant, agresivně rozšiřuje svou přítomnost v automobilovém průmyslu masivními investicemi do své dealerské sítě. Společnost nedávno rozdělila přes 14 milionů $ v peněžních bonusech prodejcům po celé Číně jako každoroční pobídku, čímž demonstrovala svůj závazek k rychlému růstu na konkurenčním trhu s elektrickými vozidly (EV).
Hotovostní pobídky pro expanzi
Bonusy udělované ve formě tradičních „červených obálek“ (peněžních dárků) se pohybují od 14 200 USD za obchod pro stávající místa do 71 000 USD za nové obchody otevřené před 15. prosincem 2025. Někteří prodejci údajně obdrželi mnohem vyšší částky přesahující 568 000 $. Tento krok není jen velkorysost, ale vypočítaná strategie k urychlení expanze.
Načasování těchto bonusů, těsně před Novým rokem, podtrhuje záměr Xiaomi podporovat agresivní růst v klíčových posledních měsících roku.
Exponenciální růst tržeb z elektrických vozidel
Investice se shoduje s nárůstem příjmů Xiaomi z EV. Společnost vykázala za třetí čtvrtletí roku 2023 tržby z elektrických vozidel ve výši 4,10 miliardy dolarů, což představuje 197,9% meziroční růst. Tento růst je tažen agresivními prodeji a rozšiřující se maloobchodní sítí.
Rychlá expanze maloobchodní sítě
V listopadu Xiaomi Auto provozuje 441 obchodů ve 131 čínských městech spolu s 249 servisními centry ve 144 městech. Řetězec rychle roste a jen za poslední tři měsíce přibylo 71 nových obchodů (32 v září, 22 v říjnu a 17 v listopadu). Xiaomi plánuje v prosinci přidat 36 dalších obchodů, které se rozšíří do sedmi nových měst.
Tato agresivní strategie rozšiřování odráží taktiku používanou jinými úspěšnými výrobci elektrických vozidel, jako je Tesla, kteří upřednostnili rychlý růst sítě, aby získali dominanci na trhu.
Od oznámení k výrobě: Trajektorie elektromobilů Xiaomi
Společnost Xiaomi oficiálně vstoupila do automobilového průmyslu v březnu 2021 a od té doby uvedla na trh dva modely: SU7 sedan a YU7 SUV. Společnost dosáhla významného milníku v listopadu 2023, kdy její 500 000. vůz sjel z výrobní linky za méně než 1,7 roku.
Objemy prodeje a vyhlídky do budoucna
Za prvních 11 měsíců roku 2023 prodalo Xiaomi Auto 361 600 vozů, přičemž SU7 vedl prodej s 247 000 kusy a YU7 zaostával s 114 600 kusy. Měsíční prodeje se v průběhu roku neustále zvyšovaly, z 20 000+ na 25 000+ a více než 45 000 jednotek od listopadu.
Úspěch společnosti Xiaomi na trhu elektrických vozidel závisí na její schopnosti škálovat výrobu a podporovat rychlou expanzi své maloobchodní sítě. Peněžní bonusy jsou jasným znakem závazku společnosti k této strategii.
Tento agresivní přístup staví Xiaomi jako klíčového hráče na rychle rostoucím čínském trhu s elektrickými vozidly, což je sektor, u kterého se očekává, že bude v následujících letech dále růst. Finanční pobídky a rychlá expanze společnosti demonstrují její ochotu přímo konkurovat zavedeným výrobcům automobilů a novým značkám EV.
