Čínská automobilka GAC přejmenuje své víceúčelové vozidlo M8 poté, co obdrží žádost od německého výrobce luxusních automobilů BMW. Rozhodnutí padlo kvůli konfliktu názvů, protože BMW pro svá vysoce výkonná kupé dlouho používalo označení „M8“.
Problém s ochrannou známkou
BMW potvrdilo své povědomí o překrývající se značce, když GAC v prosinci poprvé představilo svůj plug-in hybrid M8. Navzdory počátečnímu nedostatku jakékoli formální akce BMW později kontaktovalo GAC s žádostí o změnu názvu minivanu. Generální ředitel GAC Kevin Shue uznal, že žádosti bude vyhověno.
“Nějaký vliv z ústředí… pravděpodobně změníme název. V Austrálii je to M8, ale v Číně je to E9. Možná půjdeme na E9.”
– Kevin Shue, generální ředitel GAC
Tato situace zdůrazňuje rostoucí význam ochrany značky na globálním automobilovém trhu. BMW energicky hájí identitu své značky a říká, že „chrání zavedenou pověst svých prémiových produktů“. Zástupci GAC však komunikaci s BMW popisují jako „rozumnou a přátelskou“, bez jakéhokoli agresivního nátlaku.
Možné komplikace s alternativou E9
Zatímco GAC zvažuje použití názvu „E9“, mohlo by to způsobit další komplikace. Je ironií, že „E9“ historicky používalo také BMW pro řadu kupé vyráběných v letech 1968 až 1975, včetně ikonického 3.0 CSL. To naznačuje, že GAC může nakonec potřebovat vybrat zcela nový název, aby se zabránilo dalším konfliktům s ochrannými známkami.
Širší trendy v automobilovém brandingu
Tento incident není ojedinělý. V roce 2023 se Audi postavilo proti používání označení „ES6“, „ES7“ a „ES8“ Nio s odkazem na podobnosti s modely Audi „S6“, „S7“ a „S8“. IP Australia však nakonec rozhodla ve prospěch Nia. Je pozoruhodné, že Audi nemělo námitky proti tomu, aby MG používala označení „S5“, přestože také prodávalo model S5.
Závěr
Rozhodnutí GAC přejmenovat M8 zdůrazňuje rostoucí složitost automobilového brandingu na globalizovaném trhu. Zatímco spory o ochranné známky jsou běžné, souhra mezi zavedenými luxusními značkami, jako je BMW, a novými čínskými výrobci, jako je GAC, bude pravděpodobně nadále utvářet konvence pojmenovávání v odvětví. Společnost bude nyní hledat pro svůj vůz unikátnější název, aby se vyhnula dalším problémům se stávajícími ochrannými známkami.
