Volkswagen está listo para cambiar el nombre de su popular hatchback eléctrico, el ID 3, como “ID 3 Neo” cuando reciba un importante lavado de cara a finales de este año. Esta decisión se produce después del lanzamiento inicial del modelo en 2020 como el primer vehículo eléctrico especialmente diseñado de la marca, seguido de una revisión anterior para mejorar la percepción de la calidad.
Actualizaciones de software y funciones
La actualización incluirá el último paquete de software de Volkswagen, que traerá mejoras como una asistencia de viaje mejorada y un modo de conducción con un solo pedal. También se agregará una toma de vehículo a carga (V2L), que permitirá a los conductores alimentar dispositivos externos utilizando la batería del automóvil. Según el jefe técnico de VW, Kai Grünitz, estos cambios ofrecerán “más rendimiento y una experiencia del cliente aún mejor”. El nuevo software ya se ha implementado en modelos como ID 4, ID 5 e ID 7.
Cambio de estrategia de marca
El cambio de marca a “ID 3 Neo” es algo inesperado, ya que Volkswagen había señalado previamente un alejamiento del sistema de numeración ID en favor de los nombres de modelos tradicionales, ejemplificados por los próximos ID Polo e ID Cross. A pesar de este cambio, VW ha decidido conservar el “ID 3” para aprovechar el reconocimiento de marca existente.
Equilibrio entre el valor de la marca y la evolución
La decisión de Volkswagen de mantener el título ID 3 sugiere que reconocen el valor de marca acumulado del modelo. Mientras tanto, el SUV ID 4 más grande está programado para un lavado de cara más extenso y será rebautizado como “ID Tiguan” para alinearse con el vehículo de combustión interna más vendido de VW.
Por qué esto es importante
La decisión de alejarse del esquema de nombres de identificación es parte de un cambio en toda la industria. Los primeros vehículos eléctricos solían utilizar nuevas convenciones de nomenclatura para señalar una ruptura con el pasado, pero los fabricantes de automóviles ahora se están dando cuenta del valor de los nombres familiares. Como señaló el jefe de ventas de VW, Martin Sander, “no todas las cosas viejas han sido malas” y algunos cambios son innecesarios.
La elección de Volkswagen de conservar el título ID 3 subraya la creciente importancia del reconocimiento de la marca en el competitivo mercado de los vehículos eléctricos. Si bien la innovación es clave, aprovechar los nombres establecidos puede agilizar la aceptación del consumidor y mantener la presencia en el mercado.
