Le constructeur automobile chinois GAC pourrait bientôt faire face à des poursuites judiciaires concernant son nouveau véhicule hybride rechargeable « M8 » lancé en Australie. Le nom du modèle ressemble beaucoup au coupé hautes performances « M8 » de BMW, déjà établi sur le marché australien depuis 2019, ce qui soulève des inquiétudes concernant la contrefaçon de marque.
Position et réponse de BMW
BMW Australie a reconnu la similitude de nom, déclarant par l’intermédiaire d’un porte-parole que la société protège activement sa marque haut de gamme et sa propriété intellectuelle. Même si BMW n’a pas encore déposé d’opposition officielle, elle est clairement consciente de la situation.
« Le groupe BMW protège la réputation bien établie de ses produits haut de gamme, très appréciés et appréciés des consommateurs. »
Cela suggère que des poursuites judiciaires potentielles pourraient être engagées si GAC continue d’utiliser la désignation « M8 ».
Position dédaigneuse du GAC
Le président du GAC Australie, Kevin Shu, a minimisé le problème, affirmant que la similitude des noms est sans conséquence. Il a utilisé l’analogie avec des noms communs comme « Kevin » pour illustrer son propos, soulignant que l’identité de la marque s’étend au-delà de la nomenclature.
“Cela n’a pas d’importance”, a déclaré M. Shu. “Différentes marques ont une [propriété intellectuelle] différente… une personnalité.”
Cependant, cette approche dédaigneuse pourrait ne pas résister à un examen juridique. GAC n’a pas encore officiellement déposé la marque « M8 » en Australie, tandis que « BMW M8 » est une marque déposée depuis près d’une décennie.
Différends précédents et en cours
Ce n’est pas la première fois que BMW s’affronte avec des constructeurs automobiles chinois à propos de litiges liés aux marques. En 2025, BMW s’était précédemment opposé à l’utilisation par Geely du nom « EX5 » en raison de sa similitude avec le « X5 » de BMW. Bien que cette affaire soit actuellement suspendue, BMW a un précédent pour agir de manière agressive lorsqu’elle détecte des violations de marque.
Audi a tenté un défi similaire contre Nio en 2023, en opposant les badges « ES6 », « ES7 » et « ES8 » en raison de leur ressemblance avec les modèles Audi « S6 », « S7 » et « S8 ». Cependant, IP Australia a finalement statué contre Audi, créant un précédent qui pourrait favoriser GAC si BMW engageait une action en justice.
Implications et perspectives futures
Le différend met en évidence la tension croissante entre les constructeurs automobiles occidentaux établis et les marques chinoises émergentes entrant sur les marchés mondiaux. Bien que la confiance de GAC puisse provenir de décisions antérieures, le solide historique de protection des marques de BMW suggère qu’une éventuelle bataille juridique est probable.
L’issue de cette affaire pourrait créer un précédent crucial quant à la façon dont des conventions de dénomination similaires sont traitées dans l’industrie automobile, d’autant plus que de plus en plus de marques chinoises se développent à l’international.
