Volkswagen s’apprête à renommer sa populaire berline électrique, l’ID 3, en « ID 3 Neo » lorsqu’elle bénéficiera d’un lifting important plus tard cette année. Cette décision intervient après le lancement initial du modèle en 2020 en tant que premier véhicule électrique spécialement conçu par la marque, suivi d’une refonte antérieure visant à améliorer la perception de la qualité.
Mises à niveau des logiciels et des fonctionnalités
La mise à jour inclura la dernière suite logicielle de Volkswagen, apportant des améliorations telles qu’une assistance au déplacement améliorée et un mode de conduite à une pédale. Une prise véhicule-charge (V2L) sera également ajoutée, permettant aux conducteurs d’alimenter des appareils externes en utilisant la batterie de la voiture. Selon Kai Grünitz, directeur technique de VW, ces changements apporteront « plus de performances et une expérience client encore meilleure ». Le nouveau logiciel a déjà été déployé sur des modèles comme l’ID 4, l’ID 5 et l’ID 7.
Changement de stratégie de marque
Le changement de marque en « ID 3 Neo » est quelque peu inattendu, car Volkswagen avait précédemment signalé un abandon du système de numérotation ID au profit des noms de modèles traditionnels – illustrés par les prochaines ID Polo et ID Cross. Malgré ce changement, VW a décidé de conserver « ID 3 » pour tirer parti de la reconnaissance de la marque existante.
Équilibrer le capital de marque et l’évolution
La décision de Volkswagen de conserver le titre ID 3 suggère qu’ils reconnaissent le capital de marque accumulé par le modèle. Pendant ce temps, le plus grand SUV ID 4 devrait faire l’objet d’un lifting plus approfondi et sera rebaptisé « ID Tiguan » pour s’aligner sur le véhicule à combustion interne le plus vendu de VW.
Pourquoi c’est important
La décision d’abandonner le système de dénomination des identifiants fait partie d’un changement à l’échelle du secteur. Les premiers véhicules électriques utilisaient souvent de nouvelles conventions de dénomination pour signaler une rupture avec le passé, mais les constructeurs automobiles réalisent désormais la valeur des noms familiers. Comme l’a souligné le directeur des ventes de VW, Martin Sander, “toutes les anciennes choses n’ont pas été mauvaises” et certains changements sont inutiles.
Le choix de Volkswagen de conserver le titre ID 3 souligne l’importance croissante de la reconnaissance de la marque sur le marché concurrentiel des véhicules électriques. Bien que l’innovation soit essentielle, tirer parti des noms établis peut rationaliser l’acceptation des consommateurs et maintenir leur présence sur le marché.
