Volkswagen akan mengganti nama hatchback listrik populernya, ID 3, menjadi “ID 3 Neo” ketika menerima facelift yang signifikan akhir tahun ini. Keputusan ini diambil setelah peluncuran awal model tersebut pada tahun 2020 sebagai kendaraan listrik pertama yang dibuat khusus oleh merek tersebut, diikuti dengan perombakan lebih awal untuk meningkatkan persepsi kualitas.
Peningkatan Perangkat Lunak dan Fitur
Pembaruan ini akan mencakup rangkaian perangkat lunak terbaru Volkswagen, yang menghadirkan peningkatan seperti bantuan perjalanan yang ditingkatkan dan mode mengemudi satu pedal. Stopkontak vehicle-to-load (V2L) juga akan ditambahkan, sehingga pengemudi dapat memberi daya pada perangkat eksternal menggunakan baterai mobil. Menurut kepala teknis VW, Kai Grünitz, perubahan ini akan memberikan “kinerja lebih baik dan pengalaman pelanggan lebih baik”. Perangkat lunak baru telah diterapkan pada model seperti ID 4, ID 5, dan ID 7.
Pergeseran Strategi Merek
Perubahan merek menjadi “ID 3 Neo” agak tidak terduga, karena Volkswagen sebelumnya telah mengisyaratkan peralihan dari sistem penomoran ID dan memilih nama model tradisional – seperti yang dicontohkan oleh ID Polo dan ID Cross yang akan datang. Meskipun terjadi perubahan ini, VW telah memutuskan untuk mempertahankan “ID 3” untuk meningkatkan pengenalan merek yang sudah ada.
Menyeimbangkan Ekuitas dan Evolusi Merek
Keputusan Volkswagen untuk mempertahankan gelar ID 3 menunjukkan bahwa mereka mengakui ekuitas merek model tersebut. Sementara itu, SUV ID 4 yang lebih besar dijadwalkan untuk mendapatkan facelift yang lebih luas, dan akan diganti namanya menjadi “ID Tiguan” agar sejajar dengan kendaraan pembakaran internal terlaris VW.
Mengapa Ini Penting
Keputusan untuk beralih dari skema penamaan ID adalah bagian dari perubahan yang terjadi di seluruh industri. Kendaraan listrik masa awal sering kali menggunakan konvensi penamaan baru untuk menandai perubahan dari masa lalu, namun para pembuat mobil kini menyadari pentingnya nama yang sudah dikenal. Seperti yang diungkapkan oleh bos penjualan VW, Martin Sander, “tidak semua hal lama itu buruk,” dan beberapa perubahan tidak diperlukan.
Pilihan Volkswagen untuk mempertahankan gelar ID 3 menggarisbawahi semakin pentingnya pengenalan merek di pasar kendaraan listrik yang kompetitif. Meskipun inovasi adalah kuncinya, memanfaatkan nama-nama yang sudah mapan dapat menyederhanakan penerimaan konsumen dan mempertahankan kehadiran pasar.
