La Volkswagen è pronta a ribattezzare la sua popolare berlina elettrica, ID 3, come “ID 3 Neo” quando riceverà un significativo restyling entro la fine dell’anno. Questa decisione arriva dopo il lancio iniziale del modello nel 2020 come primo veicolo elettrico appositamente costruito dal marchio, seguito da una precedente revisione per migliorare la percezione della qualità.
Aggiornamenti di software e funzionalità
L’aggiornamento includerà l’ultima suite software di Volkswagen, apportando miglioramenti come l’assistenza al viaggio migliorata e una modalità di guida con un solo pedale. Verrà inoltre aggiunta una presa da veicolo a carico (V2L), che consentirà ai conducenti di alimentare dispositivi esterni utilizzando la batteria dell’auto. Secondo il capo tecnico della VW, Kai Grünitz, questi cambiamenti offriranno “più prestazioni e un’esperienza del cliente ancora migliore”. Il nuovo software è già stato implementato su modelli come ID 4, ID 5 e ID 7.
Cambiamento della strategia del marchio
Il rebranding in “ID 3 Neo” è alquanto inaspettato, poiché la Volkswagen aveva precedentemente segnalato un allontanamento dal sistema di numerazione ID a favore dei nomi di modello tradizionali – esemplificati dai prossimi ID Polo e ID Cross. Nonostante questo cambiamento, VW ha deciso di mantenere l'”ID 3″ per sfruttare il riconoscimento del marchio esistente.
Bilanciare il valore del marchio e l’evoluzione
La decisione di Volkswagen di mantenere il titolo ID 3 suggerisce che riconoscano il valore di marca accumulato del modello. Nel frattempo, il SUV ID 4 più grande è previsto per un restyling più ampio e verrà rinominato “ID Tiguan” per allinearsi al veicolo a combustione interna più venduto della VW.
Perché è importante
La decisione di abbandonare lo schema di denominazione degli ID fa parte di un cambiamento a livello di settore. I primi veicoli elettrici spesso utilizzavano nuove convenzioni di denominazione per segnalare una rottura rispetto al passato, ma le case automobilistiche stanno ora realizzando il valore dei nomi familiari. Come ha osservato il capo delle vendite VW Martin Sander, “non tutte le cose vecchie sono andate male” e alcuni cambiamenti non sono necessari.
La scelta di Volkswagen di mantenere il titolo ID 3 sottolinea la crescente importanza del riconoscimento del marchio nel competitivo mercato dei veicoli elettrici. Sebbene l’innovazione sia fondamentale, sfruttare nomi consolidati può semplificare l’accettazione da parte dei consumatori e mantenere la presenza sul mercato.
