Skoda hanteert een verrassende aanpak bij het personaliseren van auto’s, waardoor zijn klanten via peilingen op sociale media kunnen beslissen over nieuwe lakkleuren. Dit staat in schril contrast met andere autofabrikanten die de kleuropties steeds eenvoudiger maken om geld te besparen. Het laatste resultaat? Een levendige tint genaamd Dragon Skin, gekozen door fans boven alternatieven zoals Storm Blue en Tangerine Orange.
De opkomst van klantkeuze
De Dragon Skin-kleur is vanaf 4 maart verkrijgbaar als upgrade van £ 855 ($1.152) voor geselecteerde Octavia-modellen. Dit omvat de VRS-hatchback- en stationwagenversies, evenals een gelimiteerde oplage van 130 Octavia Sportline-auto’s later dit jaar. Dit is ook geen eenmalige zet: Skoda liet fans eerder stemmen op Waterworld Green en Space Violet en voegde ze vorig jaar toe aan de line-up.
De trend is significant omdat autofabrikanten over het algemeen de aanpassingsmogelijkheden verminderen. Vooral levendige kleuren worden vaak geknipt om de productie te stroomlijnen. Maar Skoda gokt erop dat zijn klanten iets anders willen. Foto’s suggereren dat Dragon Skin een mix is tussen geel en groen, en er persoonlijk waarschijnlijk nog brutaler uit zal zien.
Heldere kleuren en handgeschakelde versnellingsbakken: de onverwachte populariteit van Skoda
Skoda-kopers houden er duidelijk van om op te vallen. In 2023 was blauw de populairste kleur in Groot-Brittannië, waarbij 30% van alle nieuwe Skoda’s in die tint werd verkocht. Grijs (26%), zwart (17%) en wit (12%) bleven achter.
Maar Skoda’s strijd tegen de industrienormen stopt niet bij de lak. Het merk ziet ook een grote vraag naar handgeschakelde transmissies, een segment waarin de meeste autofabrikanten automaten pushen. Een opmerkelijke 69% van de in 2024 verkochte Fabia-auto’s was handgeschakeld, en zelfs de Octavia had een handgeschakelde afname van 20%. De Scala en Kamiq kenden ook sterke handmatige cijfers van respectievelijk 45% en 35%.
Skoda blijft zich richten op klanten die personalisatie en een boeiendere rijervaring willen in een markt die steeds meer naar uniformiteit evolueert.
Deze voorkeuren tonen aan dat sommige kopers nog steeds waarde hechten aan keuze en controle, ook al neigt de auto-industrie naar vereenvoudiging. Dit maakt Skoda tot een opvallende speler, die gokt op wat zijn klanten daadwerkelijk willen, in plaats van op wat het meest kosteneffectief is voor de fabrikant.
