Volkswagen staat op het punt zijn populaire elektrische hatchback, de ID 3, te hernoemen tot “ID 3 Neo”, wanneer deze later dit jaar een aanzienlijke facelift krijgt. Deze beslissing komt na de eerste lancering van het model in 2020 als de eerste speciaal gebouwde EV van het merk, gevolgd door een eerdere revisie om de kwaliteitsperceptie te verbeteren.
Software- en functie-upgrades
De update omvat het nieuwste softwarepakket van Volkswagen, met verbeteringen zoals verbeterde reisassistentie en een rijmodus met één pedaal. Er wordt ook een vehicle-to-load (V2L) stopcontact toegevoegd, waardoor bestuurders externe apparaten van stroom kunnen voorzien met behulp van de accu van de auto. Volgens de technische chef van VW, Kai Grünitz, zullen deze veranderingen “meer prestaties en een nog betere klantervaring” opleveren. De nieuwe software is al geïmplementeerd op modellen als de ID 4, ID 5 en ID 7.
Verandering van merkstrategie
De rebranding naar “ID 3 Neo” is enigszins onverwacht, aangezien Volkswagen eerder had aangegeven af te stappen van het ID-nummeringssysteem ten gunste van traditionele modelnamen – geïllustreerd door de aankomende ID Polo en ID Cross. Ondanks deze verschuiving heeft VW besloten “ID 3” te behouden om de bestaande merkherkenning te benutten.
Evenwicht tussen merkwaarde en evolutie
Het besluit van Volkswagen om de ID 3-titel te behouden suggereert dat ze de opgebouwde merkwaarde van het model erkennen. Ondertussen staat de grotere ID 4 SUV op het punt een uitgebreidere facelift te ondergaan en zal hij omgedoopt worden tot ‘ID Tiguan’, passend bij VW’s best verkochte auto met interne verbranding.
Waarom dit belangrijk is
Het besluit om af te stappen van het ID-naamgevingsschema maakt deel uit van een sectorbrede verschuiving. Vroege EV’s gebruikten vaak nieuwe naamgevingsconventies om een breuk met het verleden aan te geven, maar autofabrikanten beseffen nu de waarde van bekende namen. Zoals VW-verkoopbaas Martin Sander opmerkte: “niet alle oude dingen zijn slecht geweest”, en sommige veranderingen zijn niet nodig.
De keuze van Volkswagen om de ID 3-titel te behouden onderstreept het groeiende belang van merkherkenning in de competitieve EV-markt. Hoewel innovatie van cruciaal belang is, kan het benutten van gevestigde namen de acceptatie door de consument stroomlijnen en de aanwezigheid op de markt behouden.
