Volkswagen planuje zmienić nazwę swojego popularnego elektrycznego modelu hatchbacka ID 3 na „ID 3 Neo”, gdy jeszcze w tym roku przejdzie on gruntowny lifting. Decyzja ta jest następstwem wprowadzenia modelu na rynek w 2020 r. jako pierwszego pojazdu elektrycznego zaprojektowanego od podstaw, a następnie przeprojektowania w celu poprawy postrzeganej jakości.
Aktualizacje oprogramowania i funkcjonalności
Aktualizacja obejmuje najnowszy pakiet oprogramowania Volkswagena, który wprowadzi ulepszenia, takie jak zaawansowane wspomaganie jazdy i tryb jazdy jednym pedałem. Dodane zostanie również wyjście Power-to-Power (V2L), umożliwiające kierowcom zasilanie urządzeń zewnętrznych z akumulatora pojazdu. Według dyrektora technicznego VW, Kai Grünza, zmiany te zapewnią „lepsze osiągi i jeszcze lepsze doświadczenia klientów”. Nowe oprogramowanie jest już stosowane w takich modelach jak ID 4, ID 5 i ID 7.
Zmiana strategii marki
Zmiana nazwy na „ID 3 Neo” jest dość nieoczekiwana, ponieważ Volkswagen już wcześniej sygnalizował porzucenie systemu numeracji ID na rzecz tradycyjnych nazw modeli, takich jak nadchodzące ID Polo i ID Cross. Pomimo tej zmiany VW zdecydował się zachować „ID 3”, aby wykorzystać istniejącą rozpoznawalność marki.
Równowaga między świadomością marki a ewolucją
Decyzja Volkswagena o pozostawieniu nazwy ID 3 wskazuje, że firma zdaje sobie sprawę z wartości zgromadzonej rozpoznawalności marki. W tym samym czasie większy SUV ID 4 zostanie poddany bardziej zaawansowanemu liftingowi i zostanie przemianowany na „ID Tiguan”, aby pasował do najlepiej sprzedającego się samochodu Volkswagena z silnikiem spalinowym.
Dlaczego to jest ważne
Odejście od schematu nazewnictwa identyfikatorów jest częścią zmiany obejmującej całą branżę. Wczesne pojazdy elektryczne często korzystały z nowych systemów nazewnictwa, aby zaznaczyć zerwanie z przeszłością, ale producenci samochodów rozumieją teraz wartość znanych nazw. Jak zauważył szef sprzedaży VW, Martin Zander, „nie wszystko, co stare, było złe”, a niektóre zmiany są opcjonalne.
Decyzja Volkswagena o zachowaniu nazwy ID 3 podkreśla rosnące znaczenie rozpoznawalności marki na konkurencyjnym rynku pojazdów elektrycznych. Chociaż innowacja jest ważna, używanie dobrze znanych nazw może ułatwić przyjęcie produktu przez konsumentów i utrzymanie obecności na rynku.
