A montadora chinesa Chery está estabelecendo metas ambiciosas para o mercado australiano, com o objetivo de garantir um lugar entre as cinco marcas de automóveis mais vendidas até 2027. Simultaneamente, a empresa planeja estabelecer sua submarca, Omoda Jaecoo, entre as dez primeiras. Esta estratégia agressiva sinaliza uma mudança significativa no cenário automotivo australiano, à medida que as marcas chinesas desafiam cada vez mais os players estabelecidos.
Contexto: Marés crescentes de montadoras chinesas na Austrália
O influxo de marcas automotivas chinesas na Austrália está remodelando rapidamente o mercado. As exportações de veículos da China para a Austrália quase sete vezes desde 2020, representando agora 20% de todos os carros novos vendidos – um aumento dramático em relação aos apenas 4% em 2020. Este aumento é em grande parte impulsionado pelos principais modelos eléctricos e híbridos de marcas como BYD, MG, GWM e, claro, Chery, juntamente com Teslas construídos em Xangai. Vários outros fabricantes de automóveis chineses também nutrem ambições de alcançar os cinco primeiros nos próximos anos, indicando uma onda de novos modelos e preços competitivos a caminho dos showrooms australianos.
Estratégia da Chery: Execução acima do Hype
O Diretor de Operações da Chery Austrália, Lucas Harris, enfatiza que as ambições da marca serão realizadas através de uma execução consistente, e não de meras promessas. Ele afirma que qualquer marca que afirme não desejar uma posição entre os cinco primeiros provavelmente está sendo falsa. O foco imediato da Chery é construir consciência e confiança entre os consumidores australianos – principais obstáculos para qualquer novo participante.
“Em 27 queremos estar lá… É fácil dizer muitas das coisas que estamos dizendo no momento; outra coisa é fazê-las.” – Lucas Harris, COO da Chery Austrália
Principais impulsionadores de crescimento
Vários fatores sustentam a perspectiva otimista da Chery:
- Próximo modelo Ute: Um esforço conjunto entre a Austrália e a China, este modelo ute está preparado para ser um grande impulsionador de crescimento, com a Austrália priorizando lançamento antecipado e vendas de alto volume. A Chery planeja atingir 1.000 vendas mensais neste segmento competitivo.
- Expansão da Rede de Concessionárias: A Chery está expandindo constantemente sua rede de concessionárias, priorizando a viabilidade juntamente com a cobertura. A marca tem atualmente cerca de 85 sites e pretende ter cerca de 100 até ao final do próximo ano, enquanto a Omoda Jaecoo, uma marca mais recente, opera atualmente com mais de 40 sites, esperando duplicar esse número dentro de 12 meses.
- Posicionamento Estratégico: A Chery se vê como uma “marca estabelecida”, navegando cuidadosamente nas decisões para evitar armadilhas que impactaram outras montadoras chinesas que buscaram o crescimento prematuramente.
Desempenho e status atual
Até agora neste ano, a Chery entregou 27.578 veículos, superando a Volkswagen (24.731), mas ficando um pouco aquém da Nissan (31.050). Notavelmente, as vendas aumentaram substanciais 207,9% em comparação com o mesmo período do ano passado. A marca Omoda Jaecoo ganhou força, alcançando 2.709 vendas no acumulado do ano, superando Cupra e Jeep.
Conclusão
Os objectivos ambiciosos da Chery no mercado australiano reflectem a tendência mais ampla dos fabricantes de automóveis chineses ganharem destaque. Ao concentrar-se na execução, numa linha de produtos forte (incluindo o altamente antecipado ute) e na expansão estratégica, a Chery pretende consolidar a sua posição entre as principais marcas de automóveis da Austrália, com a sua submarca Omoda Jaecoo também a aspirar a alcançar o top ten. A empresa acredita que focar em fundamentos sólidos permitirá aos consumidores australianos determinar o sucesso final da marca.
