Subaru, известная своей лояльной аудиторией и имиджем автомобиля для активного отдыха, незаметно отслеживает удивительно конкретные данные о своих покупателях — включая то, каких животных они перевозят в своих машинах. Недавняя внутренняя презентация показала, что три процента владельцев Subaru Outback перевозят кур, что вызвало любопытство по поводу других привычек, связанных с животными, среди водителей.
Цифры за трендом
Автопроизводители регулярно собирают демографическую информацию о своих клиентах, но Subaru пошла дальше, составив данные о владении домашними животными. Выводы оказались предсказуемыми и в то же время странными:
- Собаки: 48% владельцев Subaru имеют собак.
- Кошки: 30% владеют кошками.
- Рыбы: 4% перевозят рыбу.
- Куры: 3% перевозят кур.
- Птицы: 2% перевозят птиц.
В то время как собаки и кошки доминируют, наличие кур и рыб вызывает вопросы, почему люди перевозят этих животных в своих машинах. Проценты достаточно малы, чтобы предполагать нишевое поведение, но достаточно велики, чтобы быть статистически значимыми.
Комплектация Wilderness: более ориентированная на животных группа?
Subaru также предоставила данные, специфичные для покупателей ее внедорожной комплектации «Wilderness». Цифры в основном соответствуют основной базе владельцев, но с заметными различиями:
- Собаки: 58% покупателей Wilderness имеют собак (рост на 10% по сравнению с общим владельцем Subaru).
- Кошки: 34% владеют кошками (небольшой рост).
- Рыбы: 6% перевозят рыбу (заметный рост).
- Куры: 3% перевозят кур (не изменилось).
- Птицы: 2% перевозят птиц (не изменилось).
Более высокий процент владельцев собак среди покупателей Wilderness указывает на корреляцию между активным образом жизни и компаньонскими животными. Это может быть связано с большей готовностью справляться с беспорядком, связанным с животными, хотя точные причины остаются неясными. Незначительное увеличение числа владельцев кошек и рыб еще больше уточняет эту картину.
Почему это важно
Эти данные — не просто забавный факт; они отражают глубокое понимание Subaru своей клиентской базы. Зная их интересы, компания может соответствующим образом адаптировать маркетинг и функции автомобиля. Тот факт, что Subaru открыто делится этой информацией (даже если она немного причудлива), необычен для автомобильной промышленности.
В конечном счете, эти цифры — напоминание о том, что владение автомобилем часто выходит за рамки простого транспорта. Для многих водителей Subaru их автомобили являются продолжением их образа жизни — образа жизни, который иногда включает кур, рыбу и огромное количество собак.
