Dacia, румынский автопроизводитель, известный своими бюджетными автомобилями, планирует увеличить продажи в Великобритании на 30% за счет новой модельной линейки и перехода к более крупным гибридным моделям. Расширение возглавляет Лина Рибейро, недавно назначенная глава британского филиала, ветеран Renault Group с 20-летним стажем.
Недостаточные Результаты и Возможности на Британском Рынке
Несмотря на экономическое давление, делающее ее предложение особенно привлекательным, Dacia пока недостаточно представлена на автомобильном рынке Великобритании, с всего лишь 30 000 регистраций за последний год. Это контрастирует с ее успехом в других странах Европы, где Sandero была самым продаваемым автомобилем в 2025 году, с почти 290 000 проданных единиц.
Рибейро объясняет неудачи Dacia в Великобритании доминированием премиальных немецких брендов, таких как BMW и Audi, а также исторической нехваткой внимания к корпоративным продажам. Однако она считает, что изменение потребительских приоритетов – от престижа бренда к выгодной цене – создает значительную возможность для Dacia.
«Люди все больше ценят качество жизни. Если они могут купить надежный автомобиль с лучшей в классе стоимостью владения от Dacia, у них останется больше денег на отпуск или семейные развлечения.»
Ключевые Модели для Роста: Striker и Bigster
Совершенно новый кроссовер Striker, который выйдет на правую сторону в начале 2027 года, является ключевым элементом стратегии роста Dacia. Автомобиль длиной 4,62 метра будет предлагаться исключительно с гибридными двигателями, используя популярность гибридов в британском ‘C-сегменте’, который сейчас составляет 40% от всех новых продаж автомобилей.
Этот шаг в сторону более крупных автомобилей следует за успехом внедорожника Bigster, выпущенного год назад, который уже завоевал значительную долю рынка. Эти модели представляют собой отход от традиционной небольшой розничной линейки Dacia, позволяя бренду более эффективно конкурировать в корпоративном и все более электрифицированном сегментах.
Расширение EV и Гибридный Переход
Dacia планирует представить четыре новых электромобиля наряду с расширением гибридной линейки. Этот двойной подход призван соответствовать экологическим нормам, позволяя компании извлекать выгоду из растущего спроса как на электромобили, так и на гибриды. Гибридный Sandero запланирован к выходу на британский рынок в конце 2026 года, что еще больше расширит привлекательность Dacia.
Ценовое Предложение Остается Центральным
Несмотря на переход к более богатым моделям, Dacia по-прежнему привержена своей основной философии – предлагать необходимые функции по доступной цене. Ожидается, что предстоящий Striker, стоимость которого будет ниже 25 000 евро (примерно 22 000 фунтов стерлингов), произведет фурор на рынке благодаря сочетанию пространства, эффективности и выгоды.
Стратегия Dacia не заключается в конкуренции в области роскоши; она заключается в предоставлении надежного, экономичного транспорта, который высвободит бюджеты клиентов для других приоритетов. Этот подход доказал свою эффективность в Европе, и Рибейро верит, что он также найдет отклик у британских покупателей.
Среднесрочный план Dacia направлен на контролируемый рост объемов продаж на 30%, уделяя приоритетное внимание розничным продажам и расширяясь в новые сегменты. Компания делает ставку на то, что ее ценовое предложение в сочетании с привлекательной линейкой новых моделей, наконец, раскроет ее полный потенциал на британском рынке.
