Колись символ британської елегантності та могутності, Ягуар стоїть на порозі радикальної трансформації. Нещодавня заява керуючого директора Родона Гловера стала шоком для багатьох-до 85% нинішніх покупців, на його думку, не повернуться за новою моделлю Type 00, що знаменує собою поворотний момент в історії бренду. Чому? Jaguar, який зараз є частиною Tata Motors, переосмислює себе, орієнтуючись на абсолютно нову аудиторію, яка є більш заможною та прагне до інновацій.
Нова ера: ексклюзивність і шестизначні ціни
Крім зміни цільової аудиторії, Jaguar готується до значних змін у ціновій політиці. Ціни на нові моделі злетять до шестизначних цифр, відображаючи прагнення компанії до сегменту преміальних електромобілів з зухвалим, сучасним дизайном. Це більше не буде автомобіль для широкого кола покупців; це предмет розкоші, доступний лише обраним.
Бачення майбутнього: “втілення достатку”
Мартін Лімперт, глобальний Керуючий директор суббренду Range Rover (також частина Tata Motors), розкрив суть нового Jaguar в недавньому інтерв’ю австралійському автомобільному виданню CarExpert. Він описав майбутнє бренду як “втілення достатку, модернізм, справді прогресивне середовище, в якому живуть прогресивні люди, які цікавляться мистецтвом та сучасною музикою”. Це повернення до більш молодої, модерністської і виразної аудиторії, для якої автомобіль – це не просто засіб пересування, а продовження їх стилю життя і смаків.
“Буйний модернізм”: нова мова дизайну
Новий фірмовий стиль Jaguar, представлений в листопаді минулого року, підкреслює концепцію “буйного модернізму”. Ця філософія характеризується творчістю, сміливістю та артистизмом у всьому. Це не просто дизайн-це мистецтво на колесах, що викликає емоції і відображає індивідуальність власника. Незважаючи на радикальні зміни, шеф-дизайнер Джеррі Макговерн стверджує, що новий напрямок – це повернення до тих цінностей, які колись зробили Jaguar настільки улюбленим, але в сучасній інтерпретації. Мета-створити Jaguar для майбутнього, відновлюючи його статус бренду, що збагачує життя клієнтів і всієї спільноти.
Прощання з минулим: від “грації, простору, темпу” до інновацій
Новий напрямок Jaguar-різкий відхід від знаменитого гасла “Грація, простір, темп”, який асоціювався з автомобілями 1960-х років. Це символ того, що старий Jaguar пішов у минуле. Ера двигунів внутрішнього згоряння добігає кінця, як і амбіції бренду конкурувати з BMW та іншими традиційними гравцями ринку. Покупці Type 00, як стверджує Гловер, не будуть керуватися характеристиками двигуна. Люди, готові витратити понад 100 000 доларів на розкішний гранд-турер, в першу чергу звертають увагу на дизайн та інтер’єр.
Майбутнє Jaguar: під питанням, але не безнадійним
Незважаючи на сміливі плани і радикальні зміни, у деяких з нас залишаються сумніви в майбутньому бренду. Однак, чутки про припинення продажів не відповідають дійсності. Виробництво всіх моделей, за винятком F-Pace, тимчасово призупинено, в той час як кросовер готується до перезапуску. Модель Type 00-це не просто нова модель, це поворот на 180 градусів для компанії. У розробці, ймовірно, знаходиться електричний позашляховик, здатний скласти гідну конкуренцію першому електромобілю Bentley – ще один показник прагнення Jaguar до вершин преміального сегмента.
Висновок: новий Jaguar-це не просто автомобіль, це твердження
Jaguar стоїть на порозі нової ери. Цей перехід може бути болючим для деяких, але він необхідний для виживання та процвітання бренду. Новий Jaguar-це не просто автомобіль, це заява про себе, символ розкоші, інновацій і сміливості. Це Jaguar для майбутнього, і тільки час покаже, чи зможе він виправдати покладені на нього надії.
Джерело:CarExpert
