Генеральний директор Ram Тім Куніскіс висловив зацікавленість у виведенні Ram Rampage, компактного пікапа, який продається в Бразилії, на ринок США. Однак значні інвестиційні труднощі та поточні пріоритети бренду означають, що запуск у США не планується найближчим часом.
Поточна ринкова позиція та стратегія Ram
Зараз Ram відстає від конкурентів у сегменті компактних пікапів, де домінує Ford Maverick. Продажі Maverick стабільно зросли на 18% минулого року, тоді як продажі альтернативних моделей, таких як Hyundai Santa Cruz, впали на 20%. Зараз Ram зосереджений на запуску свого середньорозмірного пікапа Dakota у 2027 році, і успіх цієї моделі значною мірою вплине на майбутні рішення про продукт.
Проблеми експансії на ринок США
Виведення Rampage на ринок США потребуватиме значних фінансових вкладень. Пікап повинен буде відповідати суворим американським стандартам безпеки та регулятивним стандартам, включаючи краш-тести, вимоги до фар і структурні зміни. Куніскіс сказав: «Є вимоги до конструкції, вимоги до фар, краш-тести. Це величезні інвестиції».
Внутрішні проблеми та позиціонування на ринку
Рам також побоюється потенційного кросовера між Dakota та меншим пікапом Maverick. Компанія хоче спочатку визначити місце Dakota на ринку, перш ніж розглядати іншу модель пікапа. Куніскіс визнав свій особистий ентузіазм щодо Rampage, заявивши: “Чи став би я розглядати [Rampage]? Абсолютно… Чи хотів би я побачити це в США? Так”. Але він швидко пом’якшив очікування, додавши: «Це не означає, що ми збираємося це зробити».
Чому це важливо
Відсутність конкуренції для Maverick у доступному сегменті компактних пікапів дозволила йому процвітати. Ford увійшов до раніше недостатньо обслуговуваного сегмента ринку, і небажання Рама вступати в бій зміцнює позицію Maverick. Рішення в кінцевому підсумку зводиться до розподілу ресурсів: Рам вважає, що зосередження на середній Dakota є розумнішою інвестицією на даний момент.
Хоча Rampage у США буде привабливим для багатьох покупців пікапів, фінансові та логістичні реалії свідчать про те, що це станеться не найближчим часом.
