Volkswagen wird sein beliebtes Elektro-Schrägheckmodell ID 3 in „ID 3 Neo“ umbenennen, wenn es später in diesem Jahr ein deutliches Facelift erhält. Diese Entscheidung erfolgt nach der ersten Markteinführung des Modells im Jahr 2020 als erstem speziell gebauten Elektrofahrzeug der Marke, gefolgt von einer früheren Überarbeitung zur Verbesserung der Qualitätswahrnehmung.
Software- und Funktions-Upgrades
Das Update umfasst die neueste Software-Suite von Volkswagen und bringt Verbesserungen wie einen verbesserten Reiseassistenten und einen Ein-Pedal-Fahrmodus. Außerdem wird eine Vehicle-to-Load-Steckdose (V2L) hinzugefügt, die es dem Fahrer ermöglicht, externe Geräte über die Fahrzeugbatterie mit Strom zu versorgen. Laut VW-Technikchef Kai Grünitz werden diese Änderungen „mehr Leistung und ein noch besseres Kundenerlebnis“ bringen. Die neue Software wurde bereits auf Modellen wie dem ID 4, ID 5 und ID 7 eingesetzt.
Markenstrategiewechsel
Die Umbenennung in „ID 3 Neo“ kommt etwas unerwartet, da Volkswagen zuvor eine Abkehr vom ID-Nummerierungssystem zugunsten traditioneller Modellnamen signalisiert hatte – beispielhaft dargestellt durch den kommenden ID Polo und ID Cross. Trotz dieser Verschiebung hat VW beschlossen, „ID 3“ beizubehalten, um die bestehende Markenbekanntheit zu nutzen.
Markenwert und Entwicklung in Einklang bringen
Die Entscheidung von Volkswagen, den Titel ID 3 zu behalten, deutet darauf hin, dass das Unternehmen den aufgebauten Markenwert des Modells anerkennt. In der Zwischenzeit ist für den größeren SUV ID 4 ein umfangreicheres Facelift geplant und er wird in „ID Tiguan“ umbenannt, um an VWs meistverkauftes Fahrzeug mit Verbrennungsmotor anzuknüpfen.
Warum das wichtig ist
Die Entscheidung, vom ID-Namensschema abzuweichen, ist Teil eines branchenweiten Wandels. Frühe Elektrofahrzeuge nutzten oft neue Namenskonventionen, um einen Bruch mit der Vergangenheit zu signalisieren, aber die Autohersteller erkennen jetzt den Wert bekannter Namen. Wie VW-Vertriebschef Martin Sander feststellte, „waren nicht alle alten Dinge schlecht“, und einige Änderungen seien unnötig.
Die Entscheidung von Volkswagen, den ID-3-Titel zu behalten, unterstreicht die wachsende Bedeutung der Markenbekanntheit auf dem wettbewerbsintensiven Markt für Elektrofahrzeuge. Obwohl Innovation von entscheidender Bedeutung ist, kann die Nutzung etablierter Namen die Verbraucherakzeptanz verbessern und die Marktpräsenz aufrechterhalten.
