A Lexus está a passar por um reposicionamento estratégico, não como resposta à introdução da marca ultraluxuosa Century da sua empresa-mãe, a Toyota, mas como uma adaptação proativa às mudanças fundamentais na indústria automóvel global. O presidente da Lexus, Takashi Watanabe, enfatizou que esta mudança é impulsionada pela evolução dos valores do consumidor e pela necessidade de viabilidade empresarial a longo prazo, e não por pressões externas.
O contexto mais amplo: a hierarquia da marca Toyota
Em outubro de 2025, a Toyota categorizou formalmente as suas marcas, colocando a Century no topo, seguida pela Toyota, GR, Daihatsu e Lexus. Esta reestruturação suscitou questões sobre a posição da Lexus dentro da hierarquia. Watanabe-san esclareceu que o reposicionamento não foi ditado pelo surgimento da Century, mas sim parte de uma avaliação contínua do foco futuro de cada marca.
Dinâmica da Indústria como Catalisador
O momento desta mudança estratégica coincide com um ponto de inflexão crítico no mundo automóvel. Watanabe-san observou que a indústria está a passar por uma rápida transformação, impulsionada pelas mudanças nas preferências dos consumidores e pela necessidade de modelos de negócios sustentáveis. Este contexto mais amplo, e não uma decisão corporativa específica, é o principal impulsionador do reposicionamento da Lexus.
Forte desempenho impulsiona a evolução estratégica
A Lexus apresenta atualmente um forte desempenho, com vendas globais recorde de 851.214 unidades em 2024 e um aumento de 9,7% no acumulado do ano na Austrália. Esta posição de força permite que a marca evolua estrategicamente, em vez de reagir defensivamente às pressões do mercado. A mudança não é uma correcção de resultados fracos, mas uma adaptação prospectiva às tendências emergentes.
Mudando os valores do consumidor e as funções automotivas
O cerne do reposicionamento da Lexus reside no reconhecimento do papel em evolução dos automóveis na sociedade. As percepções dos consumidores sobre as necessidades automotivas estão se diversificando, com a sustentabilidade e considerações mais amplas sobre estilo de vida ganhando destaque. A Lexus pretende redefinir a sua identidade em linha com estes valores em mudança, garantindo relevância a longo prazo num mercado em rápida evolução.
Introspecção e preparação para o futuro
A Toyota conduziu uma revisão interna do papel de cada marca, levando a um redesenvolvimento de estratégias. O reposicionamento da Lexus é resultado direto desta introspecção, concebida para garantir que a marca permanece competitiva e adaptável. O objetivo não é simplesmente manter a quota de mercado, mas evoluir em linha com as mudanças sociais.
Um futuro aventureiro: além dos automóveis
A visão futura da Lexus vai além das fronteiras automotivas tradicionais. A marca apresentou conceitos que incluíam um SUV cupê, um motor de seis rodas, um catamarã e até um pequeno avião desenvolvido em parceria com a Joby Aviation (na qual a Toyota investiu US$ 894 milhões). Esta expansão em soluções de estilo de vida e mobilidade demonstra a ambição da Lexus de se tornar uma marca de ecossistema mais amplo.
O reposicionamento sublinha o compromisso da Lexus com a adaptação proativa, garantindo a sua relevância a longo prazo numa indústria dinâmica e em evolução
